Hur beskriver du vackra
När de sedan fick se samma bilder igen, i samma eller nya kombinationer, skulle de ange om de sett kombinationerna tidigare. En större social förmåga kan göra att dessa politiker kanske uppfattas som mer trovärdiga och tilltalande när de framträder i tv. Vackra människor tjänar mer, fula människor tjänar mindre. Vi gör det för att vi tror oss minnas att attraktiva personer är bättre och trevligare, säger Jean-Christophe Rohner.
Kärlek vid första ögonkastet? Det är något som nationalekonomen Niclas Berggren undersöker. Det är en ganska stor och tydlig effekt! Frågan är vad det betyder i höstens riksdagsval.
Footer Content
Snygg, solbränd, självsäker … En vacker person utstrålar hälsa och framgång och upplevs därmed som attraktiv. Psykologiforskaren Jean-Christophe Rohner vid Lunds universitet har undersökt våra fördomar kopplade till attraktivitet och menar att positiv särbehandling av vackra människor kan bero på att vårt minne spelar oss ett spratt. Det tycks finnas en evolutionär bakgrund till vilka människor vi tänder på.
Inte nog med att folk är ganska överens om vilka människor som är fysiskt attraktiva eller inte. Hur snygga är våra politiker egentligen? Det kallas halo-effekt, och stämmer överens med annan forskning om utseendets betydelse. Och klarar vi att se bakom ytan? Niclas Berggren understryker dock att skönhetspoängen inte återspeglar kompetens.
Att vi dras till vackra människor tycks ha en evolutionär förklaring. Men skönheten kan bedra.
11 saker glada människor säger
Men vi kan fatta mer informerade beslut om vi är vaksamma på marknadsföringens knep, menar han. Men högerpersoner något mer, och särskilt i lokalval. I hans experiment fick försökspersoner se olika kombinationer av attraktiva och icke-attraktiva ansikten, kopplade till antingen en positiv eller negativ personlighetsegenskap.
Dessutom trodde man att de vackra flygvärdinnorna och expediterna var trevligare och hade roligare liv med fler vänner. Han forskar på skönhetens betydelse i politiken, vid Institutet för näringslivsforskning i Stockholm. Niclas Berggren och hans kolleger var bland de första i världen att studera om det fanns ett samband mellan skönhet och framgång även bland politiker. Detta mönster bekräftar Magnus Söderlund, professor på Handelshögskolan i Stockholm, i sin forskning om konsumentbeteenden.
Enligt en forskningsöversikt gjord av den amerikanska psykologiprofessorn Judith Longlois vid University of Texas , får vackra människor en rad olika fördelar. De är mer populära, träffar fler partner, får bättre betyg, bättre jobb och har högre löner … Listan kan göras lång.
Allra viktigast verkar symmetri vara, men det återkommer vi till. Utseendet är onekligen det första vi ser hos en annan människa. Det vackra utseendet ger extra pluspoäng i den allmänna bedömningen och spiller över på hur bra service man tycker att de ger, säger han. Försökspersonerna hade också fått bedöma kompetens utifrån utseendet, vilket sedan jämfördes med objektiva mått på kompetens, som utbildning och yrke.
Det här används förstås inom reklam, där man vill ge folk en positiv känsla av en produkt eller ett företag. Och många människor har en subjektiv föreställning om att ett vackert yttre hänger ihop med positiva egenskaper. Vår tolkning är att vackra politiker värderas högre, antingen för att andra människor tycker om att se på dem, eller för att snygga politiker är bättre på social interaktion. De lät över tiotusen personer i olika länder titta på ansiktsbilder av ett stort antal finska politiker, och bedöma hur attraktiva de var.
Det kan vara en effekt av att de alltid fått ett bättre bemötande och därmed vuxit upp med gott självförtroende. Den statistiska analysen visade tydligt att ju högre skönhetspoäng politikerna fick, desto fler röster hade de också fått bland väljarna. Både vänster- och högerpolitiker gynnas av att vara vackra. Den positiva inställningen till den attraktiva personen fortsätter i huvudet och färgar av sig på företaget och produkten.
Enligt Magnus Söderlund på Handelshögskolan vill annonsörer ha vackra människor i sina kampanjer eftersom det helt enkelt säljer bättre. Snyggingarna behandlas dessutom bättre av omgivningen.